Короткая реклама не менее эффективна

Ученые доказали, что эффективность коротких рекламных роликов ничуть не уступает длинным. Согласно исследованию компании NeuroFocus, маркетинговым компаниям можно задуматься над сокращением роликов вдвое. Исследование было проведено по заказу телеканала CBS и основывалось на наблюдениях за мозговой активностью человека во время просмотра видеороликов. Компания NeuroFocus специализируется на исследованиях в области нейромаркетинга - разновидности маркетинга, которая исследует потребительское поведение человека методами нейронаук. Ученые NeuroFocus придерживаются мнения, что около 99 % всех мыслительных процессов совершаются неосознанно, поэтому исследования мозговой активности эффективнее в понимании действия рекламы, чем опросы и фокус-группы. Они помогают зафиксировать, на какие именно кадры наиболее активно реагирует человек. Ученые также обнаружили, что человеческий мозг позволяет наперед предугадать сюжетную линию видеорекламы, а потому без потери эффективности можно делать ее значительно меньше. А поскольку средняя длительность видеоролика сейчас составляет 30 секунд, то эту планку можно сократить вдвое. Результаты этого исследования, по мнению ученых, будут развивать всевозможные идеи для бизнеса, так как позволят сократить средства на рекламные кампании. По статистике, длительные рекламные паузы практически никто полностью не смотрит. В ходе социологических опросов выяснилось, что рекламная пауза длительностью около 12 минут удерживает от смены телеканала лишь 3% мужчин и 1,1% женщин. И даже рекламные паузы продолжительностью 7-10 минут выдерживают полностью только 2,6% мужчин и 2,9% женщин. Но если рекламные паузы телеканалы сумеют сократить в два-три раза, то, возможно, эффективность от их просмотра будет больше.

В материале используются фотографии www.blizko.ru"