Почему шубы и дубленки выгоднее производить за рубежом

Казалось бы, где как ни в России с ее суровыми зимами должна процветать меховая индустрия? Однако за минувшее десятилетие объем производства отечественного звероводства сократился почти в 5 раз до 1,9 млн шкурок в 2012 году. Сдают свои позиции и производители меховых изделий: по некоторым данным, рынок «мягкого золота» на 90% формирует импорт, а загруженность многих отечественных предприятий не составляет и половины.

- Возможно, многие полагают, что российская экономика и меховая промышленность в частности находится в упадке, но это не так, - утверждает Илья Погудин, директор Центра меха и кожи «Malina». - Сегодня в стране нет огромных комбинатов, все они раскололись на небольшие предприятия: одни работают более успешно, другие - менее. Вообще же российским «лицом» меховой индустрии можно назвать Пятигорск – этот город прославлен своими шубами из мутона, овчины. Здесь работает несколько сотен компаний, и на некоторых из них производство идет в несколько смен, а в месяц изготавливается более 6-7 тыс. изделий. В целом могу сказать, что Россия находится на хороших позициях, здесь одеваются клиенты со всей Европы. К примеру, наш Центр «Malina» существует год, но у нас уже благодаря интернет-магазину появились заказчики из-за рубежа - Германии, Кипра. Думаю, что смело можно заявлять: отрасль развивается, и перспективы у отечественной меховой промышленности хорошие.


Илья, ваша компания работает по достаточно оригинальной схеме: изделия, представленные в ассортименте салона, в основном производятся на зарубежных фабриках, при этом дизайн многих моделей вы разрабатываете самостоятельно. Как вы пришли к такой схеме ведения бизнеса? И почему отказались от варианта собственного производства в Кирове?

- Не могу утверждать, что заниматься производством в Кирове невыгодно – любая схема, если она правильно поставлена, приносит прибыль, и доказательством тому является немало примеров кировских компаний, которые сегодня успешно занимаются собственным производством. Но для себя мы выбрали иной путь развития. Еще до создания Центра «Malina» мы занимались семейным бизнесом в этой сфере, и первоначально работали с посредниками, но в скором времени пришли к выводу, что от такой схемы необходимо отказаться. Так мы начали посещать международные выставки и заключать прямые договора с производителями сырья и изделий – ведущими фабриками мира.


Но за счет чего выигрышнее шить модели заграницей и привозить их в Киров?

- С опытом мы начали четко понимать, что именно будет востребовано нашими клиентами. Но проблема заключалась в том, что не каждый производитель мог дать готовую продукцию, соответствующую всем требованиям: к примеру, нас могла полностью устраивать модель и ее пошив, а вот материалы, из которых изготавливались изделия, оставляли желать лучшего. Мы провели эксперимент: заменили шкуры для дубленок на качественное итальянское сырье. В результате спрос на модернизированные дубленки вырос в разы, их раскупили просто «на ура», и это при том, что цена осталась прежней. Работая напрямую с производителями, мы получили возможность снижать наценку, одновременно увеличивая прибыль за счет объемов продаж, поскольку покупатель всегда сделает выбор в пользу более качественной, интересной продукции.


Используете ли вы в качестве сырья кировские меха?

- Так сложилось, что нам проще работать с компаниями за пределами Кирова. Но хочу сказать, что по качеству кировские меха находятся на очень достойном уровне. Для шуб в нашем регионе производят отличное сырье, которое пользуется хорошим спросом на международных аукционах. А вот что касается дубленок, то высококлассных материалов не производят не только в Кирове, но и в принципе по всей России. Легкими, изящными, качественными шкурами для дубленок могут похвастаться, к примеру, Италия, Испания.


По каким принципам вы выбирали фабрики для сотрудничества?

- В первую очередь мне важно оценить готовое изделие, качество представленных моделей. Во-вторых, я сам лично приезжаю на фабрику и осматриваю все производственные циклы. В-третьих, немаловажную роль играет оперативность выпуска продукции и, конечно, приемлемость цены. На сегодняшний день мы сотрудничаем с фабриками Италии, Испании, Турции, Китая, Южной Кореи, Греции, Пакистана, а также с российскими производствами.


Кто занимается разработкой моделей, представленных в вашем Центре?

- Часть моделей разрабатываю я. В этом процессе мне помогает известный российский модельер, с которым мы случайно познакомились на одной из международных выставок, и в ходе горячего обсуждения представленных моделей пришли к выводу, что нас обоих интересует тема адаптации моды к повседневной жизни и холодным российским зимам. Теперь именитый дизайнер участвует в процессе разработки наших авторских моделей в роли консультанта. Кроме того, мы сотрудничаем с фабриками, которые представляют коллекции на международных выставках. Наша задача заключается в том, чтобы выбрать из десятков тысяч образцов самое лучшее.


Есть ли какие-либо нюансы, секреты, зная которые можно прогнозировать коммерческий успех той или иной модели?

- Безусловно, ассортимент формируется в зависимости от особенностей региона. Например, в городах-мегаполисах, где бешеный ритм жизни, больше превалирует спортивный стиль и коротковорстные меха. В Кирове в большей степени отдают предпочтение классическим моделям, роскошным, богатым мехам. И, что интересно, вещи, которые будут успешно распроданы в Москве или Петербурге, могут оказаться невостребованными кировским покупателем. Отчасти это обусловлено тем, что у нас в области сложились хорошие меховые традиции, привести в пример  хотя бы огромную фабрику «Белка» - у нас целое поколение выросло на хороших мехах. Я много путешествую по России и по миру, и могу отметить, что жители нашего города одеваются на очень высоком уровне, особенно девушки. Кстати, сейчас все большим спросом начинают пользоваться экспериментальные вещи. Лично мне очень интересно работать над подобными моделями, стараюсь разрабатывать вещи, предвкушающие модные тренды на 1-2 сезона вперед. Люди постепенно начинают одеваться более смело и ярко - и это радует.


Кто является законодателем меховой и кожевенной моды в мире? На кого вы ориентируетесь?

- Традиционно законодателем мод считается Италия, ежегодно весной проходят итальянские выставки, которые становятся источником вдохновения для дизайнеров всего мира. Мы замечаем, как некоторые детали с норковых итальянских шуб переносятся в коллекции меховых изделий из мутона, или из бобра и т.д. Появляются новые стрижки и окрас мехов, комбинации материалов, смешение стилей, фактур и многое другое. И мы в свою очередь ориентируемся на мировые тренды, но стараемся быть избирательными, брать из всех идей только лучшее и собирать это воедино - только так получается отличный продукт.


Что из себя представляет кировский рынок кожаных и меховых изделий?

- Рынок достаточно насыщенный. У нас функционируют фабрики, которые производят только сырье - это зверохозяйства, реализующие свои меха на аукционах. Есть компании, которые производят и сырье, и изделия, развивая небольшую в масштабах России розничную сеть. Кстати, на российском рынке наблюдается  тенденция резкого роста выездной торговли. Правда, компании, которые выбирают подобную схему работы, в свой график стараются включать города со скудным ассортиментом меховых и кожаных изделий, чтобы более выгодно смотреться на таком контрасте. В этом аспекте наш регион не так привлекателен – кировский покупатель достаточно избалован и искушен в вопросах выбора действительно качественных меховых изделий.

ДОСЬЕ

Илья Погудин, директор Центра меха и кожи «Malina»

Дата рождения
7.04.1986 г.

Образование
ВСЭИ, факультет международной экономики

Карьера
2012 г. – директор Центра меха и кожи «Malina»

Хобби
Путешествия, спорт: сноуборд, большой теннис

Нашли ошибку в тексте? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter

Комментарии:

Добавить комментарий

Войти через соцсети: