Строительство «Мегастроя» задержали из-за гипермаркета в Саранске
Строительство гипермаркета товаров DIY (сделай сам) федеральной сети «Мегастрой» планировали начать в Кирове еще прошедшей зимой. Казанцы намеревались открыться раньше французов из «Леруа Мерлен», чтобы к их приходу уже забрать часть рынка. Но их прогнозы не оправладись. Строительство «Мегастроя» задержалось из-за открытия аналогичного объекта в Мордовии.
Напомним, проект гипермаркета оценивается в более чем миллиард рублей. Для его строительства в Кирове казанская сеть приобрела участок на Московской, 102. Это бывшая автобаза спецтехники. Пока никаких видимых работ на этой территории не происходит. Все старые здания и сооружения пока стоят на своих местах.
Как рассказали в ООО «АГАВА» (владелец тоговой марки «Мегастрой») на данный момент проект в Кирове ведутся проектные работы.
- В данном случае правильно будет говорить о том, что идет перенос сроков. И проблема не в Кирове, не в финансах, а в том, что для нас было важнее как можно скорее открыть гипермаркет в Саранске, - рассказала Виктория Демина, директор по маркетингу ООО «АГАВА».
Как выжить кировскому бизнесу?
Между тем, на площадке «Леруа Мерлен» вовсю ведутся строительные работы. Завершить их французская сеть намерена к концу этого года.
Пока крупный бизнес строит свои торговые объекты, у кировских магазинов, работающих в той же сфере, есть время, чтобы разработать новую стратегию выживания.
- Федеральные или международные торговые сети – это машины, которые ломают все на своем пути, и что бы мы не говорили, противостоять сложно, - делится своим мнением консультант по выходу из жесткой конкуренции, руководитель Клуба маркетологов Алексей Обжерин. - Но сопротивляться можно и нужно и вот какие варианты есть.
- Во-первых, можно уйти с рынка Кирова в районы, где по примерным оценкам живет почти 2/3 населения области (а это почти миллион человек). Конечно, выручка в районах будет чуть меньше, однако прибыль выше, так как аренда, персонал дешевле. И конкуренция слабее. При этом раскладе стоит открывать не один магазин, как в Кирове, а сразу два-три.
Показательным примером в данном случае может послужить мой собственный опыт, когда с ужесточением конкуренции я решил развивать свой бизнес - магазины бытовой техники «Динамика» - в районах области. К слову, на сегодняшний день, это единственная местная сеть бытовой электроники, которая реально работает. В свое время с приходом федералов «Динамика» удачно перестроилась, что позволило открыть в районных центрах региона 7 магазинов.
Во-вторых, если предприниматель остается в Кирове, стоит попробовать уйти в узкую специализацию. Это классический пример выживания бизнеса. Суть стратегии заключается в том, чтобы по определенной категории товара создать наиболее широкий ассортимент, найти уникальных поставщиков, привлечь влиятельный бренд. Говоря о кировском рынке, достаточно вспомнить такие специализированные магазины, как «Три грации», «Вега». И не смотря на небольшой формат бизнеса, эти проекты успешны.
Креатив в ведении бизнеса
И, наконец, в некоторых случаях на помощь может прийти креативный подход ведения бизнеса.
- В пример приведу ситуацию, когда в 2005 году в Киров пришла первая федеральная сеть «Эльдорадо» и ужесточила конкуренцию на рынке бытовой электроники. Для того чтобы выстоять натиск федерала, «Динамика», которая еще на тот момент была магазином бытовой техники на автовокзале, провела эксперимент и превратила обычный магазин в веселый. Поэтому в зале посетители могли видеть живую статую, кривые зеркала и прочие элементы. Товары и цены оставались те же, но посетители бонусом получали порцию хорошего настроения.
Алексей Обжерин, консультант по выходу из жесткой конкуренции
- Можно уйти с рынка Кирова в районы, где живет почти 2/3 населения области (а это почти миллион человек). Конечно, выручка в районах будет чуть меньше, однако прибыль выше, так как аренда, персонал дешевле.
В настоящее время на Луганской, 53 идут активные работы по строительству гипермаркета международной сети «Леруа Мерлен» французского происхождения. Сдать в эксплуатацию объект планируется к концу года.
Подпишитесь на navigator-kirov.ru в «Яндекс.Дзен»