Кировские предприниматели стремятся обезопасить свои торговые марки

Пару лет назад кондитерские гиганты «Рот Фронт» и «Красный октябрь» отсудили у кировской фабрики «Сладкая Слобода» 1,2 млн. рублей за незаконное использование товарных знаков «Птичье молоко» и «Коровка».

Показательный процесс заставил кировских производителей внимательней относится к собственным  брендам. О том, как защитить свою интеллектуальную собственность и снизить риски «Навигатору» рассказал вице-президент ВТПП и официальный представитель «Союзпатента» в ПФО Михаил Гальцов.

- Михаил Владимирович, в каких сферах кировский бизнес чаще всего прибегает к защите интеллектуальной собственности?

- Во-первых, кировские производители стали более ответственно подходить к защите своих торговых марок. Причем защищают не только логотипы, но и ассортиментный перечень, и наименование продукции, и внешний вид упаковки. Сегодня в область активно заходят московские фирмы, и у производителей обоснованно возникает вопрос о наименовании. Когда продукт «застрахован» полностью, предприятие может более уверенно чувствовать себя на рынке и отстаивать свои интересы в суде гораздо проще.

Кроме того, защищают программы для ЭВМ. В век компьютеризации многие внедряют у себя различные программы, например, те, что связаны с ГЛОНАСС и позволяют определить на местности положение человека или автомобиля. Активно регистрируются и программы, связанные с экзаменацией или тестированием.

- А сейчас в Кирове много исков, связанных с использованием чужих объектов авторского права?

- Могу отметить, что в Кирове не так много незаконного использования   торговых марок. Однако спорных вопросов в этой сфере действительно становится все больше. С учетом этого мы в ВТПП приняли решение организовать учебу о защите прав на интеллектуальную собственность. Информацию об этом направили в организации.

- Какие из последних дел на слуху?

- Это иск о незаконном использовании программных продуктов от предприятия быстрого питания об использовании товарного знака «Данар». Однако должен отметить, что в некоторых направлениях рынок все-таки начинает сам себя регулировать. Например, в свое время много говорили о пиратских дисках. Их продавалась масса, и связано это было, в первую очередь, с дороговизной лицензионных дисков. Когда правообладатели скорректировали цену, контрафакта стало значительно меньше.

Однако должен сказать: наш народ по-прежнему находчив. Вспоминается такая история. Несколько лет назад на рынке изъяли контрафактную продукцию, которая выпускалась  под маркой «Адидас». Нарушение вскрыли. И что вы думаете? Буквально на следующий день прихожу на местный рынок и вижу на прилавке тот самый «Адидас», только логотип прикрыт небольшой биркой. «Что такое?» - спрашиваю у продавца. «Да, понимаешь, - отвечает он доверительно, - нельзя сейчас «Адидас» продавать. - Но ты бери, домой придешь - бирку отпорешь и будешь ходить в отличном «Адидасе». Вот такие курьезы.

- А из местных марок какие, по вашему мнению, могут именоваться настоящими брендами?

- В пищевой промышленности можно назвать марки «Вятушка» и «Здрава». В производстве мебели — «МЦ-5», «Джулия Новарс». Это те предприятия, которые действительно сформировали отношение покупателей к своему товару.

- Магия бренда - в чем она вообще заключается?

- Это психология. Например, если показать человеку три совершенно одинаковые конфеты, и сказать: «Это «Мишка на севере», это, скажем, «Заяц в кустах», а это «Лиса на березе», то, как вы думаете, какую он выберет? «Мишка на севере» - класс!», - скажет он, - а все остальное гораздо хуже!

В условиях конкуренции, предприятия все больше и больше начинают заботиться о том, чтобы «держать марку». Ведь достаточно немного подмочить репутацию — и все, доверие потеряно. То есть высокое качество нужно постоянно поддерживать, чтобы бренд был востребован потребителем.

- А как быть с использованием известных с советских времен брендов, например, таких как докторская колбаса?

- Наименования колбас - докторская, молочная или говяжья — это не марки, это неохраняемые элементы. А вообще вопрос о том, чтобы советские бренды находились в распоряжении государства, уже поднимался. В этом случае государство предоставляло бы предприятиям франшизу или лицензию на их использование. На мой взгляд, именно такой подход был бы правильным.

- Действительно, что будет, если кто-то возьмет и зарегистрирует  право на использование, к примеру, знака качества или на изображение советского герба?

- Здесь речь идет о государственной символике. В соответствии с действующим законодательством зарегистрировать ее не получится.

- Расскажите пошагово, как зарегистрировать свою торговую марку.

- Лучше всего обратиться к нам, в ВТПП. Представительство Союзпатента в ПФО работает при палате с 2003 года. Мы проводим предварительные исследования и делаем вывод о возможности либо невозможности регистрации торговой марки. Хочу подчеркнуть, что первичные консультации бесплатные.

Предприниматель, конечно, может обратиться в Роспатент и напрямую. Однако должен предупредить: здесь нужен определенный опыт. Например при определении тождества две торговые марки могут показаться абсолютно идентичными, хотя в реальности не будут таковыми признаны, и наоборот. То есть человек впустую затратит время и деньги, а результата не получит.
В целом регистрация товарного знака продолжается 12-14 месяцев. На первоначальном этапе, в течение 2-3 месяцев проходит формальная экспертиза, затем рассмотрение заявок, и ориентировочно через 10 месяцев вы можете получить свидетельство.

Общая стоимость зависит от видов товаров и услуг, которые вы регистрируете. Международная классификация насчитывает около 45 классов товаров. От этого зависит и сумма госпошлины. Однако в среднем она обходится в 30- 35 тысяч рублей.

- А как получить патент на изобретение? И много ли их регистрируется в Кировской области?

-Да, мы занимаемся и вопросами патентования изобретений, полезных моделей и промышленных образцов. Часто советуем изобретателям, как максимально себя обезопасить.

Например, приходит человек, который желает зарегистрировать технологию производства определенного продукта. Оптимальная температура его изготовления — 83 градуса.

А можно ли изготовить этот продукт при температуре 80 градусов? - спрашиваю автора.

Можно, но качество будет хуже, - отвечает он.

А при 87?

То же самое.

Тогда в заявке мы рекомендуем указать диапазон температур, скажем, от 75 до 90. Этим расширяем правовую охрану, чтобы никто не мог воспользоваться вашей разработкой.
Иногда людей приходится и разочаровывать. Например, изобретатель с блестящими глазами говорит: «Я такую классную вещь придумал!», а ему отвечаешь: «Извини, друг, это все давно придумано до тебя».

Досье:

Михаил Гальцов, вице-президент Вятской торгово-промышленной палаты,  официальный представитель «Союзпатент» в ПФО

Дата рождения: 04.10.1975

Образование:

ВятГГУ, специальность «Иностранные языки»
Обучение и стажировка в «Союзпатент»

Карьера:

1998 — 2003 гг. - специалист ВТПП

2003 — 2008 г.г. - официальный представитель «Союзпатент» в ПФО, замначальника управления внешнеэкономической деятельности ВТПП

2008 — 2013 гг. - начальник управления внешнеэкономической деятельности ВТПП

2013 — 2014 гг. - начальник управления развития бизнеса ВТПП

с 2014 года — вице-президент ВТПП

Хобби: автомобили